Barber Concept
Chaîne de barbiers à Genève — site refondu en Astro et activé en SEO en 2026 : 15'400 clics organiques en sept mois.
En bref
Chaîne de barbiers à Genève — site refondu en Astro et activé en SEO en 2026 : 15'400 clics organiques en sept mois.
Fiche projet
- Client
- Barber Concept
- Secteur
- Barbiers / Coiffure
- Durée
- ~2 mois (création) · en continu depuis 2026
- Période
- Sept. – Oct. 2023 (Webflow) · 2026 (refonte Astro + SEO)
- Plateforme
- Astro — refonte 2026 (Webflow à l'origine)
- URL
- barberconcept.ch
Résultats
Contexte
Le client
Barber Concept est une chaîne de salons de barbiers en pleine expansion en Suisse romande, avec 6 établissements (4 à Genève, 1 à Lausanne, 1 à Sion). La marque se positionne sur un créneau premium dans l'univers de la coiffure masculine, avec des ambassadeurs comme Zakaria, Gazo, Gims et Tiakola.
Le défi
Le site existant était vieillissant et ne reflétait plus l'image de la marque. Barber Concept lançait en parallèle une application mobile de réservation personnalisée (développée par Kusari) — il fallait un site à la hauteur de cette nouvelle identité, capable de présenter les salons, le programme de franchise et de gérer le recrutement.
Pourquoi ce projet
Je travaillais chez Kusari, la startup qui a développé l'application mobile de Barber Concept. La collaboration directe avec le client a naturellement mené à la création du site web dans le cadre du rebrand global de la marque.
Approche
Direction artistique
Définition de l'univers visuel de Barber Concept à partir de zéro. Choix des images, du style graphique, des couleurs et de la typographie pour créer un site premium qui se démarque des sites de barbiers standards.
- Créer la charte graphique complète (couleurs, typo, style)
- Sélectionner et produire les visuels (photos de salons, équipe, services)
- Définir le ton et le positionnement premium
Conception et développement
Création du site sur Webflow avec un CMS structuré pour gérer les multiples salons, une page franchise dédiée, et un formulaire de recrutement multi-step.
- Architecture des pages (accueil, salons, services, franchise, jobs, blog)
- CMS Webflow pour le listing dynamique des 6 salons avec filtres par ville
- Page franchise avec présentation du modèle
- Formulaire multi-step pour les candidatures (prénom, nom, ville, CV)
- Intégration de la section app mobile avec mockups
- Section ambassadeurs avec carrousel
- Custom code pour les interactions avancées
Refonte Astro et activation SEO (2026)
Pendant deux ans, le site n'a reçu aucun travail de référencement. Le trafic venait presque uniquement de la marque : les gens qui tapaient « Barber Concept ». Sur tout le reste — barbier Genève, les services, les quartiers — le site était absent, face à des concurrents bien implantés. Début 2026, refonte complète en Astro, puis publication régulière de contenu à partir de mai. Les impressions passent de 4'400 à 217'000 par semaine entre fin janvier et fin août, à position moyenne constante.
- Refonte complète du site de Webflow vers Astro
- Optimisation des balises, de la structure et du contenu
- Stratégie de mots-clés locaux (barbier Genève, etc.)
- Reprise du blog, jamais exploité depuis 2023, et publication régulière
- Résultat : 15'400 clics et 1,74 million d'impressions sur 32 semaines, l'essentiel après mai
Captures
Facteurs de succès
- Positionnement premium Aller au-delà des sites de barbiers basiques pour créer un univers digital qui reflète l'ambition de la marque — un vrai site portfolio plutôt qu'un site informationnel.
- Une page par salon, une page par ville Six salons, trois villes : chacun a sa propre page avec son adresse, ses horaires et son équipe. C'est ce qui permet d'exister sur « barbier Genève » plutôt que sur le seul nom de l'enseigne.
- Recrutement intégré Un formulaire multi-step qui génère régulièrement des candidatures, transformant le site en outil RH actif pour une chaîne en expansion.
- Une marque forte ne suffit pas Barber Concept était connu, et son trafic ne venait que de son nom. Il a fallu une refonte Astro et du contenu publié régulièrement pour exister sur autre chose que la marque — et être cité dans les AI Overviews de Google.
Apprentissages
Ce que j'ai appris
- Pour une marque locale forte, le site doit être un reflet fidèle de l'identité — le travail de forme est aussi important que le contenu
- Un listing filtrable ne remplace pas une page par salon : ce qui se classe en local, c'est l'adresse qui a sa propre URL
- Un formulaire multi-step bien pensé peut devenir un vrai canal de recrutement
- Ne pas négliger le SEO dès le départ — 3 ans après, c'est le chantier principal à rattraper
- Le trafic de marque masque l'absence de SEO : on croit que le site fonctionne, alors qu'il ne capte que les gens qui connaissent déjà l'enseigne
- Deux ans de site sans SEO, puis deux mois de contenu régulier : c'est le contenu qui a fait décoller la courbe, pas l'ancienneté du domaine
Un rebrand digital pour une marque qui grandit
Barber Concept, c’est une chaîne de barbiers qui ne fait rien comme les autres en Suisse romande. Avec 6 salons, des ambassadeurs comme Gazo et Gims et une app mobile de réservation, la marque avait besoin d’un site à la hauteur de ses ambitions. J’ai créé barberconcept.ch sur Webflow dans le cadre d’un rebrand complet, en parallèle du lancement de l’application mobile développée par Kusari.
Le site allait au-delà d’une simple vitrine : un listing dynamique des 6 salons avec filtres par ville, une page franchise, et un formulaire multi-step de recrutement qui générait régulièrement des candidatures spontanées. Un blog était en place, mais n’a jamais servi. Chaque section avait été pensée pour refléter le positionnement premium de la marque.
La partie qui manquait
Pendant deux ans, le site a bien fonctionné pour ce qu’on lui demandait — et n’a rien fait du tout sur Google. Le trafic venait du nom : les gens qui tapaient « Barber Concept ». Sur « barbier Genève », sur les prestations, sur les quartiers, le site était absent. Une marque connue peut masquer longtemps une absence de référencement : on regarde les visites monter et on croit que le site travaille, alors qu’il ne capte que les gens qui connaissaient déjà l’enseigne.
Début 2026, le site a été refondu de Webflow vers Astro, avec une structure pensée pour le référencement : une page par salon, une page par ville, les prestations éclatées en pages de service, et un blog enfin alimenté à partir de mai.
La courbe Search Console raconte le reste. 15’400 clics et 1,74 million d’impressions sur 32 semaines (26 janvier → 6 septembre 2026), position moyenne 6,6.
Le détail est plus parlant que le total. Fin janvier : 4’400 impressions et 178 clics sur la semaine. Fin août : 217’000 impressions et 953 clics. Les impressions font ×40, les clics ×5, et la position moyenne ne bouge quasiment pas — le site ne s’est pas mis à mieux se classer, il s’est mis à exister sur beaucoup plus de recherches. Le décrochage démarre en mai, au moment où le blog est repris. Le site est aujourd’hui aussi cité dans les réponses générées par Google.
Ce n’est pas l’ancienneté du domaine qui a fait bouger la courbe. C’est deux mois de publication régulière sur une structure qui pouvait enfin les porter.