Barber Concept
Chaîne de barbiers à Genève — site refondu en Astro et activé en SEO en 2026 : 15'000 clics organiques sur six mois.
En bref
Chaîne de barbiers à Genève — site refondu en Astro et activé en SEO en 2026 : 15'000 clics organiques sur six mois.
Fiche projet
- Client
- Barber Concept
- Secteur
- Barbiers / Coiffure
- Durée
- ~2 mois (création) · en continu depuis 2026
- Période
- Sept. – Oct. 2023 (Webflow) · 2026 (refonte Astro + SEO)
- Plateforme
- Astro — refonte 2026 (Webflow à l'origine)
- URL
- barberconcept.ch
Résultats
Contexte
Le client
Barber Concept est une chaîne de salons de barbiers en pleine expansion en Suisse romande, avec 6 établissements (4 à Genève, 1 à Lausanne, 1 à Sion). La marque se positionne sur un créneau premium dans l'univers de la coiffure masculine, avec des ambassadeurs comme Zakaria, Gazo, Gims et Tiakola.
Le défi
Le site existant était vieillissant et ne reflétait plus l'image de la marque. Barber Concept lançait en parallèle une application mobile de réservation personnalisée (développée par Kusari) — il fallait un site à la hauteur de cette nouvelle identité, capable de présenter les salons, le programme de franchise et de gérer le recrutement.
Pourquoi ce projet
Je travaillais chez Kusari, la startup qui a développé l'application mobile de Barber Concept. La collaboration directe avec le client a naturellement mené à la création du site web dans le cadre du rebrand global de la marque.
Approche
Direction artistique
Définition de l'univers visuel de Barber Concept à partir de zéro. Choix des images, du style graphique, des couleurs et de la typographie pour créer un site premium qui se démarque des sites de barbiers standards.
- Créer la charte graphique complète (couleurs, typo, style)
- Sélectionner et produire les visuels (photos de salons, équipe, services)
- Définir le ton et le positionnement premium
Conception et développement
Création du site sur Webflow avec un CMS structuré pour gérer les multiples salons, une page franchise dédiée, et un formulaire de recrutement multi-step.
- Architecture des pages (accueil, salons, services, franchise, jobs, blog)
- CMS Webflow pour le listing dynamique des 6 salons avec filtres par ville
- Page franchise avec présentation du modèle
- Formulaire multi-step pour les candidatures (prénom, nom, ville, CV)
- Intégration de la section app mobile avec mockups
- Section ambassadeurs avec carrousel
- Custom code pour les interactions avancées
Refonte Astro et activation SEO (2026)
Pendant deux ans, le site n'a reçu aucun travail de référencement. Le trafic venait presque uniquement de la marque : les gens qui tapaient « Barber Concept ». Sur tout le reste — barbier Genève, les services, les quartiers — le site était absent, face à des concurrents comme Agile. Début 2026, refonte complète en Astro, puis publication régulière de contenu à partir de mai. La courbe Search Console est plate jusqu'à mai, puis décolle et ne redescend plus.
- Refonte complète du site de Webflow vers Astro
- Optimisation des balises, de la structure et du contenu
- Stratégie de mots-clés locaux (barbier Genève, etc.)
- Reprise du blog, jamais exploité depuis 2023, et publication régulière
- Résultat : 15'000 clics et 571'000 impressions sur six mois, l'essentiel après mai
Captures
Facteurs de succès
- Positionnement premium Aller au-delà des sites de barbiers basiques pour créer un univers digital qui reflète l'ambition de la marque — un vrai site portfolio plutôt qu'un site informationnel.
- CMS multi-salon Un système dynamique via le CMS Webflow pour gérer 6 salons avec filtres par ville, horaires, adresses et liens vers les réseaux sociaux de chaque établissement.
- Recrutement intégré Un formulaire multi-step qui génère régulièrement des candidatures, transformant le site en outil RH actif pour une chaîne en expansion.
- Une marque forte ne suffit pas Barber Concept était connu, et son trafic ne venait que de son nom. Il a fallu une refonte Astro et du contenu publié régulièrement pour exister sur autre chose que la marque — et être cité dans les AI Overviews de Google.
Apprentissages
Ce que j'ai appris
- Pour une marque locale forte, le site doit être un reflet fidèle de l'identité — le travail de forme est aussi important que le contenu
- Le CMS Webflow est idéal pour gérer des listings multi-localisations avec filtres
- Un formulaire multi-step bien pensé peut devenir un vrai canal de recrutement
- Ne pas négliger le SEO dès le départ — 3 ans après, c'est le chantier principal à rattraper
- Le trafic de marque masque l'absence de SEO : on croit que le site fonctionne, alors qu'il ne capte que les gens qui connaissent déjà l'enseigne
- Deux ans de site sans SEO, puis deux mois de contenu régulier : c'est le contenu qui a fait décoller la courbe, pas l'ancienneté du domaine
Un rebrand digital pour une marque qui grandit
Barber Concept, c’est une chaîne de barbiers qui ne fait rien comme les autres en Suisse romande. Avec 6 salons, des ambassadeurs comme Gazo et Gims et une app mobile de réservation, la marque avait besoin d’un site à la hauteur de ses ambitions. J’ai créé barberconcept.ch sur Webflow dans le cadre d’un rebrand complet, en parallèle du lancement de l’application mobile développée par Kusari.
Le site va bien au-delà d’une simple vitrine : un CMS structuré gère dynamiquement les 6 salons avec filtres par ville, une page franchise présente le modèle d’expansion, et un formulaire multi-step de recrutement génère régulièrement des candidatures spontanées. Un blog est également en place, mais n’a jamais été exploité jusqu’ici. Chaque section a été pensée pour refléter le positionnement premium de la marque.
Aujourd’hui, une phase 2 SEO est en cours pour rattraper le retard en référencement naturel — et le blog sera un des premiers leviers à activer. Le site est solide visuellement, mais il doit maintenant performer sur Google face à des concurrents bien implantés localement.